"אשת עסקים, זה הטייטל שהכי משמעותי בחיי": עדן פינס על הדרך מדוגמנות בלונדון להקמת fifi

פודקאסט 'בונים רחוק' בהנחיית מרב מילר ואביב כהן אירח בפרק הנוכחי את האחת והיחידה, הדוגמנית, המנחה ואשת העסקים עדן פינס, לשיחה פתוחה על הדרך שעברה מילדות מורכבת ועד להקמת מותג טיפוח משלה. פינס סיפרה על תחילת הדרך בלונדון, על ההחלטה להפוך מפרזנטורית ליזמית, ועל האתגר שבשמירה על אותנטיות מול קהל עוקבים רחב: "מה שאני מוציאה מהפה יכול להשפיע על בן אדם אחר"

בשנים האחרונות עברה עדן פינס תהליך שמוכר לרבות מהיוצרות והדמויות הציבוריות בישראל, המעבר מלהיות פנים מובילות של מותגים אחרים לבעלת עסק עצמאי. עם רקע של דוגמנות בינלאומית, הנחיה וקריירת טלוויזיה, בחרה פינס להקים אתfifi , מותג מוצרי שיער שנולד מחוויה אישית של התמודדות עם שיער מתולתל. בפרק הנוכחי של 'בונים רחוק' היא מתארת את הסיפור המלא, מנקודת המבט של הילדה שגדלה מתוך משבר ועד לאישה שמגדירה כיום את עצמה קודם כל כאשת עסקים.

מה עומד מאחורי ההצלחה של עדן? ומהם הערכים שמובילים אותה?

"את בוחרת איך החיים שלך ייראו"

פינס חזרה לנקודת מפנה שהתרחשה עוד בשנות החטיבה והתיכון, כשעברה תקופה של חרם חברתי. לדבריה, דווקא מהמקום הקשה הזה נולדה ההחלטה לקחת אחריות על העתיד שלה: "היה איזה רגע שאמרתי לעצמי: טוב עדן, את בוחרת איך החיים שלך ייראו, איך העתיד שלך ייראה, ואת כאן כדי להישאר ולתת בראש בכל דבר שתעשי, גם אם זה היה בתקופת בית הספר". היא מוסיפה שהמורכבות של אותה תקופה עדיין נוגעת בה עד היום. "לפעמים ילד מפתח בהתבגרות שלו יצר הישרדותי, ומשם הוא פועל. אז החלטתי שאני לוקחת את החיים שלי בידיים, לא משנה מה, עם חברים, בלי חברים, בית ספר, לא בית ספר, יש כסף, אין כסף, זה לא מעניין". לדבריה, היא נוהגת לחזור ולומר לילדים ובני נוער שעוברים משברים דומים להתמקד, ככל האפשר, בצד המחשל שבחוויה, "כי זה באמת גורם לך לרצות תמיד להיות הגרסה הכי טובה של עצמך".

הכסף הגדול הראשון הגיע בלונדון

עוד לפני שהפכה לשם מוכר בארץ, חיה פינס בלונדון ועבדה שם כדוגמנית. היא מתארת את התקופה הזו כנקודת מפגש ראשונה עם הצלחה כלכלית משמעותית, בין היתר בזכות חוזה עם JD Sports ועוד קמפיין להלבשה תחתונה שיצאו יחד לאוויר במקביל. "הכול יצא בבום באותו חודש. אני זוכרת את עצמי הולכת באוקספורד ורואה פוסטרים שלי, פתאום אנשים אומרים לי 'זו את!', ואני השתגעתי, והייתי ילדה בת 20-21". לדבריה, שם היא נפגשה לראשונה עם כסף בסדר גודל אחר, "וזה היה גם שינוי מאוד דרסטי מהמקום שהגעתי לרגע שהייתי נמצאת בו".

האחריות שמגיעה עם קהל עוקבים

בשיחה עלתה גם שאלת ההשפעה של פינס ברשתות החברתיות, בפרט על נערות וילדות צעירות שעוקבות אחריה. היא הבהירה שהיא שומרת על אותנטיות מלאה, אך גם על מודעות מתמדת למשקל של המילים שלה. "אני מאוד משתדלת לשמור על האיזון, כי אני יכולה, בין חברים, לדבר הכי פתוח, ולפעמים זה לא משהו שהוא אפשרי ברשתות החברתיות. אני באמת משתדלת להיות כמו שאני, אבל אני תמיד שמה לי בראש את ההבנה הזאת שמה שאני מוציאה מהפה יכול להשפיע על בן אדם אחר, וזה חשוב בכל דבר".

הסיפור מאחורי fifi

בכל הנוגע להקמה של fifi, מותג טיפוח השיער שלה, פינס סיפרה שהרעיון נולד עוד לפני תקופת הקורונה, מתוך חוויה אישית שהיא מגדירה כמשברון ילדות סביב השיער המתולתל שלה: "אמרתי אני חייבת לפתור פה סוגיה שהיא בעייתית גם לילדות וגם לאמהות. ולי בתור ילדה לא היה פתרון לדבר הזה שיש לי על הראש, ולא הבנתי מה זה, לא הבנתי שזה כתר". לדבריה, היא נמנעת מלתאר את החוויה כסבל, אבל מודה שכמעט נפלה למוסכמות חברתיות שראו בתלתלים דבר בעייתי. "זה מאוד קל למצוא על מה להיות בריון היום כשיש ילדה מהכיתה שלך עם תלתלים, אז אמרתי די, אני חייבת למצוא פתרון, לא לעשות 'עוד מותג', אלא משהו שיהיה בו שליחות".

פינס גם נגעה בקשיים שליוו את תחילת הדרך העסקית, כשעבדה לבד מול מפעלים שונים. "הלכתי ממפעל למפעל, זה כל כך לא פשוט, קיבלתי סכינים בגב, עבדו עליי". התפנית הגיעה עם ההיכרות עם שגיא באומגרטן ממשפחת רייס, שהפך לשותף בעסק, לאחר שנתן לה בהתחלה "ייעוץ של חבר". פינס תיארה את עצמה כמעורבת בכל פרט קטן במותג, מהצבע ועד לאריזה. "אין פורמולה שלא עוברת אותי, אני ככה גם בעבודה שלי, גם בצילומים, גם בקמפיינים שאני עושה, אני גם ארט דיירקטור". לדבריה, ההצלחה המסחרית פחות משמעותית עבורה מתחושת השליחות. "זה ממלא לי את הלב, וזה הכי חשוב מבחינתי. מהקשר שלי עם הקהל, אני יודעת שהמותג הוא באמת גם שליחות לאמהות וילדות."

במבט קדימה: אופנה, הפקה ואספנות מצלמות

לשאלת המנחים על העתיד, שיתפה פינס שהיא נמשכת לעולם האופנה ולתחום הטלוויזיה, "אבל מהצד השני של המצלמה, לא בפרונט". היא חשפה גם תחביב פחות מוכר של אספנות מצלמות. "יש לי התמכרות בלתי נשלטת למצלמות. יש לי קרוב לעשרים ומשהו מצלמות, זה כמו תיקים ונעליים מבחינתי". היא מסכמת שהמוח שלה "כל הזמן עובד" ושהיא רואה בכל התחומים האלה ביטוי לצד האמנותי שבה, שממתין עדיין למציאת הזמן הפנוי לבוא לידי ביטוי.