"אני לא מונעת מכסף, מה שמניע אותי זה ההצלחה והכיף שלי בתוך כל הדבר הזה":
בר זומר פותחת את הלב

בפרק מיוחד ומרתק של הפודקאסט "בונים רחוק", בהנחייתם של אשת התקשורת מרב מילר ואביב כהן, התארחה אשת העסקים, הדוגמנית ואושיית הרשת בר זומר לשיחה אינטימית, כנה ונטולת פילטרים. זומר שיתפה בגילוי לב בהחלטה הנועזת להשיק את מותג האיפור המצליח שלה "ברביז" בעיצומו של משבר הקורונה העולמי, הסבירה את תפיסת עולמה הפיננסית המחושבת שהובילה אותה להשקיע את כספי החתונה בעסק, וחשפה את האתגרים הלא פשוטים ואת רגשות האשם המלווים את הניסיון היומיומי לתמרן בין אימהות לשתי בנות קטנות לבין ניהול אימפריית יופי משגשגת ותובענית

הפודקאסט "בונים רחוק", שאירח דמויות בכירות ומקצועיות מעולמות הנדל"ן, הפיננסים, שמאות המקרקעין וההשקעות הגדולות, הרחיב את אופקיו בעונה הנוכחית והזמין אליו אורחים מעולמות הסושיאל, הטלוויזיה והרשתות החברתיות, שהם גם יזמים מצליחים ומשפיעים בזכות עצמם.

הבחירה לפתוח את העונה המחודשת עם בר זומר הייתה כמעט מתבקשת, אך היא הביאה איתה דינמיקה משעשעת ומיוחדת במיוחד לאולפן. אביב כהן, מנחה הפודקאסט, הוא גם בעלה של בר מזה שבע שנים. למרות ה"פרוטקציה" המשפחתית, זומר הגיעה לפודקאסט בזכות העשייה המרשימה שלה, הישגיה העסקיים המוכחים והמותג המוביל שבנתה בשתי ידיה.

"להשיק בקורונה עם כל המסכות על הפנים": ההחלטה הדרמטית שהקימה את אימפריית ברביז

בשנת 2020, עם פרוץ מגפת הקורונה, עמד העולם כולו מלכת. חוסר הוודאות היה בשיאו והתחושה הכללית הייתה של משבר בריאותי וכלכלי חסר תקדים. בדיוק בנקודת הזמן החשוכה הזו, תכננה זומר להשיק את מותג האיפור שלה, "ברביז" (Barbiez). העבודה על המותג לא החלה ברגע אחד – זומר עבדה עליו חודשים ארוכים לפני כן, וההשקה החגיגית תוכננה במקור לחודש פברואר 2020.

כשהמגפה הכתה והסגרים החלו, כולם מסביב תהו מי בכלל ירצה לקנות מוצרי איפור כשהפנים מכוסות במסכות רפואיות ואף אחד אינו יוצא מהבית. למרות סימני השאלה הרבים, קיבלה זומר החלטה אמיצה ואינטואיטיבית: לא לדחות את ההשקה, אלא לצאת לדרך דווקא אז. ההחלטה הזו התגלתה בדיעבד כמהלך עסקי גאוני. "מתוך השעמום, הפחד והרצון של הקהל הישראלי לעודד את עצמו בימי הסגר המתוחים, היתה הסתערות חסרת תקדים על חנות האונליין של המותג", מספרת זומר. "השופינג האינטרנטי שימש כסוג של תרופה מנחמת, וההשקה הפכה להצלחה מסחררת שעברה את כל הציפיות. כיום, שש שנים לאחר מכן, ברביז הוא מותג גדול, יציב ומצליח עם קהל לקוחות נאמן ורחב שממשיך לגדול".

"מה שמניע אותי זה ההצלחה והכיף שלי": התשוקה העמוקה לעשייה ויצירה

אף על פי שהמותג מגלגל מחזורים גדולים, מה שבאמת גורם לזומר לקום בבוקר זו התשוקה הטהורה ליצירה, העניין באתגרים חדשים והרצון העז שלא לנוח על זרי הדפנה.

"אני חיה ונושמת את עולם הביוטי. אני גוללת ברשתות החברתיות מבוקר עד ערב בחיפוש אחר טרנדים, מוצרים חדשים ופורמולות ייחודיות. עבורי, איפור אינו רק כלי קוסמטי, אלא אמצעי בעל השפעה פסיכולוגית חיובית המאפשר לנשים להרגיש טוב יותר עם עצמן, במיוחד בימים קשים או אפרוריים. תהליך פיתוח המוצרים הוא קפדני ומתוכנן בקפידה – עבודה על מוצר בודד נמשכת קרוב לשנה שלמה, תוך מעורבות מלאה מול המפעלים, עמידה ברגולציות קשוחות וקבלת אישורים נדרשים". השאיפה הגדולה והחלום הבא של זומר הם לפרוץ את גבולות השוק המקומי ולהביא את בשורת "ברביז" אל הזירה הגלובלית, משימה מאתגרת במיוחד בהתחשב בכך שהיא עדיין מנווטת את האסטרטגיה העסקית באופן עצמאי.

"לקחתי את הכסף מהחתונה וידעתי שאותו אני רוצה להשקיע": תפיסת כסף מחושבת ומפוקחת

כאשר השיחה גלשה לענייני כספים ופיננסים, חשפה זומר צד מחושב, אחראי ומאוד שקול באישיותה העסקית. היא הגדירה את עצמה "בן אדם חסכן מאוד ומחושב בצורה יוצאת דופן, מישהי שיודעת בדיוק מה המטרות הכלכליות שלי בכל שלב". ההוכחה המובהקת לכך נעוצה עוד בימיו הראשונים של המותג: את כל ההון הראשוני להקמת ברביז היא גייסה מתוך כספי החתונה שחסכה יחד עם אביב לאורך זמן. במקום לנתב את הכסף לאפיקים סטנדרטיים, היא בחרה להאמין בעצמה וביכולותיה ולהשקיע את כל הונה בעסק החדש.

עבור זומר, "כסף מייצג בראש ובראשונה ביטחון, יציבות ושקט נפשי עבור המשפחה ועתיד הבנות שלי". לצד החיבה המשותפת שלה ושל אביב לחיים הטובים, חופשות והנאות, היא מדגישה כי "ההחלטות העסקיות והאישיות לעולם אינן מתקבלות מתוך מניע של רווח בלבד, אלא מתוך ראייה ארוכת טווח של יציבות משפחתית וביטחון פיננסי".

"הבנות לפני הכל": האתגרים שבשילוב בין אימהות טרייה לקריירה משגשגת

אחד החלקים החשופים והנוגעים ללב בראיון עסק במעבר הדרמטי של זומר לאימהות לשתי בנות, והצורך להנדס את ניהול הזמן מחדש תוך כדי תנועה. זומר שיתפה כי "במהלך ההיריון לא באמת יכולתי לצפות את עוצמת הטלטלה שתגיע ביום שאחרי הלידה". החודשים הראשונים של בתה השנייה, רני, היו מאתגרים במיוחד בשל רגישות רפואית מורכבת לחלבון חלב פרה. "הרגישות הזו דרשה טיפול מסור מסביב לשעון ופשוט עצרה את החיים שלי לכמה חודשים טובים".

החוויה הזו לימדה אותה שיעור חשוב בעצירה ובקביעת סדרי עדיפויות. זומר מצהירה בביטחון מלא כי "הבנות שלי נמצאות לפני הכל – ואם יש צורך לדחות יום צילום חשוב בגלל ילדה חולה, אני אעשה את זה ללא היסוס". עם זאת, היא מבהירה כי אימהות אינה צריכה להוות מחסום בפני הגשמה עצמית ופיתוח קריירה. המפתח, לדבריה, "טמון בניהול חכם, בתכנון מוקפד ובעיקר ביכולת להשתחרר מרגשות אשם ולא להתבייש לבקש עזרה. בין אם מדובר בסיוע מצד האמהות של בר או אביב, מטפלות, או מסגרות הגן – קבלת עזרה היא חלק חיוני המאפשר לשנינו להמשיך לעבוד, להתפתח ולפרוח בקריירות התובעניות שלנו".

"הפחד תמיד קיים, צריך לחיות לצידו": הטיפ המנצח של זומר ליזמיות מתחילות

לסיום, זומר התבקשה להעניק עצה או טיפ משמעותי לנשים רבות המאזינות לתוכנית, כאלו שחולמות לעשות את הצעד המיוחל ולהקים עסק עצמאי משלהן, אך משותקות מפחד לאבד את היציבות הכלכלית או לפגוע בזמן האיכות המשפחתי.

התובנה של זומר בנושא זה היא מעצימה ומפוכחת גם יחד: "הפחד הוא רגש טבעי ואנושי שתמיד יהיה קיים. הוא מלווה גם את האנשים בעלי האומץ הרב ביותר והגב הכלכלי הרחב ביותר רגע לפני שהם עושים צעד משמעותי בחייהם. במקום לנסות להילחם בפחד או להמתין להיעלמותו, תנו לו את המקום שלו, תקשיבו לו, תלמדו לחיות ולפעול לצדו". היא קוראת לכל אישה שיש לה חלום שהיא מאמינה בו באמת "פשוט לצאת לדרך, לעשות את הצעד באומץ, ולקחת בחשבון, כחלק בלתי נפרד מהתהליך היזמי, שקיימת גם האפשרות שזה לא יעבוד. רק מי שמעז לעשות את הצעד הזה, יוכל לגלות לאילו גבהים הוא מסוגל להגיע".

העוגן של הבית

השיחה הסתיימה ברגע זוגי מרגש במיוחד, כאשר אביב פנה לאשתו ושיתף כי מעבר להצלחה העסקית המרשימה שלה, בר היא עמוד השדרה של הבית והעוגן האמיתי של המשפחה כולה. השיחה המרתקת הוכיחה שמאחורי מותג האיפור הגדול מסתתרת קודם כל אישה חזקה, מחושבת וממוקדת מטרה, שמצליחה לנווט בעוצמה ובחן בין סערות עולם העסקים לרוגע של התא המשפחתי.